Nach der erfolgreichen CI-/CD-Umstellung im letzten Jahr wurde das search.ch Markenbild gefestigt. Das Produkt, die meistbenutzte Schweizer Website und die Kommunikation dazu, nähern sich kontinuierlich an. So sieht man es nicht alle Tage, dass beispielsweise bei den Anzeigen und Plakaten das Logo oben links platziert ist. Zusätzlich differenziert man sich mit der Corporate-Farbe „Pastellgrün“ und gewinnt so mehr an Eigenständigkeit.

Die Weiterentwicklung der Marke wurde wie bis anhin zusammen mit der Markenagentur Schoch & Sonders vorgenommen.

Die neue Kampagne richtet sich an alle, die etwas ganz Bestimmtes suchen: Ob man ein Lachseminar, einen Hundesalon oder einen Comicshop sucht; auf search.ch findet man bei lokalen Suchabfragen qualitative Resultate.

Zusammen mit der Agentur Notch Interactive wurde die Kampagne lanciert, in welcher die Menschen und deren Nutzung auf tel.search.ch im Mittelpunkt stehen. Angelehnt an aus dem Leben gegriffene Situationen zeigt der TV-Spot zwei in Nostalgie schwelgende junge Väter, welche überraschend erfahren, wie search.ch im Alltag eine nützliche Hilfe sein kann. So finden sie ganz in der Nähe das passende Brunchlokal, in welchem sie die alten Zeiten wieder aufleben lassen können.

Den Einfall hatte Jeff Gerber, Creative Director von Notch Interactive. «Die Idee kam mir, als ich mich mit anderen Vätern auf dem Spielplatz darüber unterhielt, wie man die Zeit früher, als man noch kinderlos war, genutzt hat. So entstand das Script für den Film, aus dem die Umsetzungen für die anderen Medien resultierten», so Jeff Gerber. Damit wolle man aufzeigen, wie man “gezielt, einfach und schnell“ und dank der mobilen Anwendungen auf search.ch auch unterwegs das gewünschte Suchresultat findet.

Die Medienstrategie wurde auf bestimmte Regionen und die damit verbundenen Ziele ausgerichtet. Folglich wurden neben den reichweitenstarken Zeitschriften und Zeitungen, in der Deutschschweiz – wo search.ch bereits eine hohe Bekanntheit geniesst – auch Plakatstellen mit ortsspezifischen Sujets belegt. In der französischen und italienischen Schweiz soll zudem die Bekannheit mit TV-Spots gesteigert werden.

Schauen Sie sich hier den neuen Spot an:

Deutsche Version

Französische Version

Die Sujets unserer Kampagne:

Deutsch

Online Werbemittel:

Mobile Banner: